Как Астрид Линдгрен стала известной и популярной? Достаточно ли просто писать хорошие детские книги?
Астрид регулярно и активно занималась пиар-продвижением и построением личного бренда
В последнее время я увлеклась скандинавскими фильмами. Один из последних, который я посмотрела, — «Быть Астрид». Это фильм про ранние годы Астрид Линдгрен, про ее детство, первую работу в издательстве, становление и первые трудности.
Фильм меня сильно впечатлил, поэтому после я пошла читать ее биографию в интернете. Мне хотелось больше узнать про ее жизнь, но вместо этого я нашла более интересную, лично для меня, историю профессионального роста.
Меня почему-то она удивила, хотя я сама всегда говорю и себе и клиентам: чтобы стать популярными, известными и востребованными, таланта и хорошего продукта недостаточно. Нужно чтобы об этой работе узнали, чтобы она дошла до своей аудитории, которая будет о ней говорить.
Как удалось Астрид стать той, кем мы ее знаем?
Работа в издательстве
Астрид Линдгрен вошла в детскую литературу, имея большой опыт работы в издательстве. С 1946 года она отвечала за детское направление в издательстве Rabén & Sjögren. Утром она писала свои тексты, а днем работала редактором. Несколько лет она фактически одна вела детское книгоиздание и параллельно занималась международными продажами своих книг.
В ее ежедневные обязанности входили встречи с авторами, владельцами книжных магазинов и иллюстраторами, редактура рукописей, решение вопросов с зарубежными изданиями, приглашение авторов на ужин к себе домой и участие в мероприятиях для продвижения книг, написание аннотаций для обложек и рекламные тексты для каталогов.
Она изнутри знала, как устроена книжная индустрия, как планировать бюджеты, как оценивать рыночный потенциал рукописей и как управлять дистрибуцией. Астрид Линдгрен была не просто «автором», а профессионалом, понимающим механизмы продвижения и продажи.
Участие в программах на радио и телевидении
В 1946 году Астрид Линдгрен читала «Пеппи Длинныйчулок» для Sveriges Radio. Дети слушали голос самого автора книги. В 2025 году Sveriges Radio даже вернулось к этим записям: в новой версии использовали узнаваемый голос самой Астрид вместе с новыми детскими голосами и новой музыкой.
В 1950–60-е годы Линдгрен регулярно участвовала в популярной еженедельной радиопередаче Twenty Questions и параллельно записывала для национального радио собственные книги. Двенадцать лет подряд ее голос звучал в каждом шведском доме каждую неделю. Аудитория узнавала ее не только как автора книги, но как остроумного живого человека со своими интересами.
В 1964 году начался показ сериала «Vi på Saltkråkan» («Мы на Сальткракан») на шведском телевидении. Астрид писала истории специально для ТВ и только потом сценарий был переработан в книгу. Она понимала, что история может жить в нескольких форматах и под каждый ее можно создавать отдельно.
Также Линдгрен активно появлялась в популярных развлекательных шоу, например, шведское TV-шоу Gissa mitt jobb. В архивах SMDB есть и выпуск Hylands hörna 1963 года, где Астрид Линдгрен тоже указана среди участников.
Сотрудничество с известными иллюстраторами
Астрид Линдгрен работала как минимум с 3 иллюстраторами, при этом каждый рисовал одного из ее персонажей.
Ингрид Ванг Нюман создала классический визуальный образ Пеппи.
Бьёрн Берг иллюстрировал все книги об Эмиле из Лённеберги. Их сотрудничество началось после того, как Астрид увидела его рисунок и решила, что мальчик на картинке похож на Эмиля.
Илoн Викланд стала художницей, которая проиллюстрировала больше всего книг Линдгрен, включая «Карлсона», «Братьев Львиное Сердце» и «Мы на Сальткроке».
Компания Астрид Линдгрен активно добилась того, чтобы иностранные издатели использовали оригинальные шведские иллюстрации в первую очередь. Это была сознательная политика единого визуального стиля задолго до того, как это стало называться brand consistency.
Работа с читателями
В архиве насчитывается от 30 000 до 35 000 писем от детей и молодых людей из 50 стран. Она не просто принимала письма, а отвечала на них, поддерживала диалог.
После выхода книги «Братья Львиное Сердце» она получила тысячи писем от детей: они благодарили ее, писали, что книга их утешила, и спрашивали, что произошло с героями дальше. В ответ Линдгрен впервые и, единственный раз написала общее письмо детям. Его опубликовали в Expressen в 1974 году.
Книга «Ваши письма я храню под матрасом» собрана из переписки Астрид Линдгрен и Сары Швардт. Переписка началась 15 апреля 1971 года, когда 12-летняя Сара написала Астрид и попросила роль в фильме. Роль она не получила, но началась переписка, продолжавшаяся до смерти Линдгрен в 2002 году.
Что сделало Астрид Линдгрен той самой Астрид Линдгрен
Ее успех не был случайностью и точно не сводился к формуле «она написала Пеппи Длинныйчулок и проснулась известной».
Она создала модель «интеллектуального бренда», где популярность автора — результат многолетней работы по созданию глубокой эмоциональной связи с читателями.
Сегодня ее стратегия включала бы такие каналы:
радио — подкасты и аудиоплатформы;
телевидение — YouTube, стриминги, видеоконтент;
работа в издательстве — понимание индустрии, упаковки и дистрибуции;
коллаборация с иллюстраторами — визуальный стиль и узнаваемый образ;
переписка с читателями — комьюнити, комментарии, емейл-рассылка, личный контакт с аудиторией.
Просто сделать хорошую работу недостаточно, если вы нацелены продать свой продукт. Нужно сделать так, чтобы о вас узнали, а для этого нужно присутствие в медиа.
Астрид Линдгрен стала тем, кем мы ее знаем не столько потому, что умела писать. Она стала собой потому, что умела рассказать о себе и книгах через все доступные ей каналы.
Привет! Я Катя Клишина. Я занимаюсь пиаром личного бренда экспертов и предпринимателей. Мои основные инструменты: LinkedIn (и другие соцсети), публичные выступления и нетворкинг. Подписывайтесь и на другие мои соцсети: Instagram & LinkedIn.